Grupo Postaはシードペーパーとサステナビリティで印刷業界を再定義

本記事では、Grupo Postaのリーダーたちが、シードペーパーの開発プロセス、持続可能な取り組み、ブランドにユニークでインパクトのあるキャンペーンを提供する方法について語ります。Grupo Postaがどのように印刷とサステナビリティの限界を押し広げているのかをご紹介します。

Grupo Postaの歴史について教えてください。

Grupo Postaは、1980年代に設立された郵便サービス会社のパートナーたちによって、2003年に創業されました。設立当初は、銀行、保険会社、政府機関、個人顧客向けに、郵便用封筒のフルフィルメントサービスを提供していました。バリアブルデータ印刷（可変データ印刷）とデータ処理の専門知識を活かし、ダイレクトメール市場で大きな成長を遂げました。

2016年には、初のHP Indigoデジタル印刷機を導入し、フルカラーバリアブルデータ印刷へと大きくシフトしました。同時に、CNCカッティングマシン、箔仕上げ用のラミネート設備、書籍製作やパッケージング用の機械なども導入しました。この頃から、広告キャンペーン向けの持続可能な製品開発にも着手し、その集大成としてHP Indigo印刷機で印刷可能なシードペーパーを開発しました。

その後、国際市場へと進出し、年間3,000件以上のエコ製品に関する問い合わせを受けるまでに成長しました。現在では、Apple、Google、Mercedes-Benzといった世界的なブランドとも提携し、エコロジカルな印刷ソリューションを提供しています。

Grupo Postaにおけるダイレクトメールの進化

過去10年間で、Grupo Postaのダイレクトメール事業はどのように変化しましたか？

現在、ダイレクトメールは当社のビジネス全体の5%未満を占めるにとどまっています。私たちは、サービス提供企業から、サステナブルなマーケティングソリューションを中心としたプロダクト志向のビジネスへと転換しました。デジタル請求書が主流となる中、従来のダイレクトメールは減少傾向にありますが、公的機関では依然として活用されています。しかし、オンラインコミュニケーションが過剰になりつつある今、消費者がその代替手段を求める中で、ダイレクトメール市場には新たな成長の可能性があると考えています。

ダイレクトメール市場におけるトレンドについて、どのように見ていますか？

地域によってトレンドは大きく異なります。米国や英国といった英語圏では、ダイレクトメール市場は非英語圏に比べて規模が大きい傾向があります。一方、ヨーロッパでは厳しいデータ保護法の影響で、ダイレクトメールの普及が遅れています。しかし、デジタルメディア以外のチャネルを模索する企業が増える中、ダイレクトメールは再び注目されると考えています。

ダイレクトメールをマーケティングに統合する上での課題に、Grupo Postaはどのように対応していますか？

当社は、シードペーパーのようなオーガニックな製品が消費者に強く響くことを実感しています。例えば、ドイツでの国際女性デーキャンペーンでは、8万枚のシードペーパー製ポストカードを活用しました。受け取った人がカードを植えることで、ブランドとの記憶に残るつながりを生み出しました。このような革新的なキャンペーンは、信頼を築き、ブランドイメージを向上させ、競争の激しい市場で顧客を差別化するのに役立ちます。

シードペーパー開発のきっかけと、Grupo Postaの使命との関係を教えてください。

当社の目標は、常に際立った存在となり、社会に良い影響を与えることです。私たちの拠点がある街の豊かな緑にインスピレーションを受け、サステナビリティと高品質を融合させる方法を模索しました。数年にわたる研究の末、HP Indigo印刷機に適したシードペーパーを開発し、クライアントにカスタマイズ可能でエコフレンドリーなマーケティングソリューションを提供できるようになりました。

シードペーパー開発の歩み

シードペーパーの開発はどのような過程を経てきましたか？

当初は、紙に種を貼り付ける方法を試しましたが、仕上がりが粗く、美観に欠ける結果となりました。試行錯誤を重ねる中で、製造工程の段階で種を紙に埋め込む方法を開発し、印刷適性を維持しながらも高品質な仕上がりを実現しました。3年に及ぶ研究と継続的な改良を経て、現在ではさまざまな色や質感のシードペーパーを提供できるようになりました。クライアントからも好評を得ており、新しいアイデアとともにリピートする企業も多く、当社のさらなる成長と革新につながっています。

現在、他に開発中の革新的な製品はありますか？

はい。現在、自然素材を使用した高級感のある手作り紙のボックスや、エコフレンドリーなバッグの開発を進めています。これらの特別なサステナブル製品は、当社の「環境に配慮しながら革新を続ける」という理念と一致しており、さまざまな市場向けに展開を計画しています。

Grupo Postaの品質とサステナビリティへの取り組み

Grupo Postaは、どのように製品の品質とサステナビリティを確保していますか？

当社では、ISO 9001認証を取得しているBureau Veritasのような外部機関による厳格な品質基準を維持しています。また、FSC（森林管理協議会）およびPEFC（森林認証制度）の認証を取得し、持続可能な森林管理と責任ある原材料調達を保証しています。これらの認証は、当社が最高水準の環境基準を満たしながら、高品質で環境に優しい製品を提供する姿勢を示すものです。

貴重なお話をありがとうございました。2025年もさらなる成功をお祈りしています！

こちらこそ、ありがとうございました！